1.性質
廣告策劃是為市場營銷服務的.廣告策劃就是要緊緊圍繞企業的營銷戰略目標.而市場營銷的各個要素(營銷組合)，無論是由所謂4p構成，即產品(產品)、價格(價格)、Place(流通)、Prop(促銷)的營銷理論，還是新的營銷觀念4C，即)消費者的需求和需求(消費需求)、成本(成本)、便利性)(購買的方便性)、)冠狀體(溝通)，都要有科學的策劃來完成.)
2.任務
廣告策劃的任務歸納起來可分為七項主要任務內容.
(1)廣告目標。即為什么做廣告？要達到什么目的？廣告策劃要廣告取得什么效果？宣傳對象是誰？
(2)傳達內容。即要說什么？明確商品定位，商品特征等.
(3)訴求對象。即對誰說，把哪些人作為目標？為什么要把他們列為目標？這些目標有什么特征？此外，還要與市場占有相結合.
(4)媒體選擇。即用什么媒體傳達.選擇什么樣的媒體一一是報紙為中心，還是以電視為中心，或是以戶外媒體為中心等.與此同時，還要考慮與促銷(SP)或公關配合的問題.
(5)時機選擇。即什么時候實施.同樣的廣告方案，在不同的時機投放，會得到不同的效果.利用好時機，可收到事半功倍和“搭車”的效果.
(6)地域選擇。即在什么地方實施.一個廣告不是放之四海皆準的，在南方行之有效的，到了北方可能就行不通了.
(7)表現方針。即如何定性、定位，也就是尋求差異化.