廣告策劃的性質和基本任務 - 上海MG動畫制作公司|flash動畫制作|MG宣傳片|二維動畫|企業產品宣傳動畫

作者:酷加文化
10月 ago
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1.性質

廣告策劃是為市場營銷服務的.廣告策劃就是要緊緊圍繞企業的營銷戰略目標.而市場營銷的各個要素(營銷組合),無論是由所謂4p構成,即產品(產品)、價格(價格)、Place(流通)、Prop(促銷)的營銷理論,還是新的營銷觀念4C,即)消費者的需求和需求(消費需求)、成本(成本)、便利性)(購買的方便性)、)冠狀體(溝通),都要有科學的策劃來完成.)

2.任務

廣告策劃的任務歸納起來可分為七項主要任務內容.

(1)廣告目標。即為什么做廣告?要達到什么目的?廣告策劃要廣告取得什么效果?宣傳對象是誰?

(2)傳達內容。即要說什么?明確商品定位,商品特征等.

(3)訴求對象。即對誰說,把哪些人作為目標?為什么要把他們列為目標?這些目標有什么特征?此外,還要與市場占有相結合.

(4)媒體選擇。即用什么媒體傳達.選擇什么樣的媒體一一是報紙為中心,還是以電視為中心,或是以戶外媒體為中心等.與此同時,還要考慮與促銷(SP)或公關配合的問題.

(5)時機選擇。即什么時候實施.同樣的廣告方案,在不同的時機投放,會得到不同的效果.利用好時機,可收到事半功倍和“搭車”的效果.

(6)地域選擇。即在什么地方實施.一個廣告不是放之四海皆準的,在南方行之有效的,到了北方可能就行不通了.

(7)表現方針。即如何定性、定位,也就是尋求差異化.

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